夏日炎炎，足球的魅力卻在這個(gè)季節(jié)里愈發(fā)熾熱，而“紅色”無疑是今年夏天最耀眼的色彩。利物浦在轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上的豪擲引起了無數(shù)關(guān)注，成為了夏窗的最大焦點(diǎn)；而小紅書，這個(gè)以往以分享美妝、穿搭等生活方式的平臺(tái)，也意外地闖入了體育版權(quán)的賽道，成為了這個(gè)夏天不可忽視的新力量。
在不到一個(gè)月的時(shí)間里，小紅書接連出手，從德國超級(jí)杯到新賽季德甲，再到樊振東所在的德乒甲和U23中國之隊(duì)的亞洲杯預(yù)選賽，都見到了小紅書的身影。這一連串的操作不僅攪動(dòng)了已經(jīng)趨于冷靜的版權(quán)市場(chǎng)，也預(yù)示著體育傳播正進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。
對(duì)于大多數(shù)球迷來說，小紅書涉足體育賽事直播是個(gè)意外之喜。小紅書體育合作負(fù)責(zé)人草莓在接受采訪時(shí)坦言，平臺(tái)注意到不少用戶對(duì)小紅書切入賽事直播感到驚訝。小紅書并非傳統(tǒng)意義上的版權(quán)購買方，這一動(dòng)作超出了大家的預(yù)期。然而，小紅書加碼足球直播并非一時(shí)沖動(dòng)。
回顧過去幾年，小紅書在足球領(lǐng)域的探索從未停止。從邀請(qǐng)卡卡獨(dú)家中國行，到姆巴佩個(gè)人賬號(hào)的入駐，再到國足將士的集體入駐，小紅書一直在為球迷提供多元化的足球內(nèi)容。平臺(tái)內(nèi)用戶自發(fā)分享球衣穿搭、科普足球知識(shí)、解讀比賽走勢(shì)，甚至將原本不看球的群體也卷入討論。在這樣的土壤里，小紅書逐漸積累了影響力與氛圍。
今年夏天，小紅書邁出了關(guān)鍵一步。首次以轉(zhuǎn)播平臺(tái)的身份上線德國超級(jí)杯，隨后宣布成為2025/26賽季德甲聯(lián)賽的官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，為中國球迷帶來精彩賽事的直播與延伸內(nèi)容。不僅如此，平臺(tái)還引入了樊振東所在的德乒甲和U23中國之隊(duì)的直播版權(quán)，形成了從歐洲頂級(jí)聯(lián)賽到國字號(hào)比賽的多維度布局。
小紅書進(jìn)軍體育版權(quán)市場(chǎng)，是基于對(duì)用戶行為、內(nèi)容生態(tài)以及長(zhǎng)期布局的綜合考量。德甲作為一個(gè)兼具合理性與情感價(jià)值的選項(xiàng)，其比賽時(shí)間友好且在中國球迷中有著深厚基礎(chǔ)。而從客觀環(huán)境來看，德甲的版權(quán)價(jià)格和分銷策略為新玩家提供了機(jī)會(huì)。
對(duì)于小紅書來說，通過體育版權(quán)進(jìn)一步打開了男性用戶的入口，讓“看球、聊球”變得更具社交屬性。這次版權(quán)布局既滿足了男性用戶的興趣剛需，也把平臺(tái)原有女性用戶群體的運(yùn)動(dòng)興趣延伸到更廣泛的體育話題，逐漸形成“男女通吃”的社區(qū)化體育生態(tài)。
在內(nèi)容層面，這種“新舊球迷共生”的氛圍已經(jīng)開始顯現(xiàn)。作為小紅書的德甲解說員，苗錕感受到平臺(tái)與傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播的微妙差別。他表示會(huì)多做科普和解釋工作，以滿足新球迷的觀賽需求。
小紅書的體育版權(quán)布局不僅是一種商業(yè)行為，更是一種戰(zhàn)略布局。它既滿足了用戶在多渠道、碎片化傳播時(shí)代的新需求，也體現(xiàn)了平臺(tái)在內(nèi)容分發(fā)與用戶互動(dòng)上的優(yōu)勢(shì)。未來，小紅書將在體育領(lǐng)域加大投入，一站式解決球迷的看球聊球需求。這樣的探索與嘗試，無疑為體育傳播注入了新的活力。
總之，小紅書的體育版權(quán)夏天已初見聲勢(shì)。在未來，我們有理由期待這個(gè)具有社區(qū)特色的平臺(tái)在體育領(lǐng)域創(chuàng)造更多的可能性和驚喜。
